Mettre en lumière les pains VAUD CERTIFIÉ D’ICI, tout en élargissant la production de ces derniers. Voilà l’objectif de la campagne baptisée « Boulangeries Vertes » lancée ce printemps par Vaud Promotion. Cette initiative, née sous l’impulsion de l’État et en partenariat avec les Artisans Boulangers-Pâtissiers-Confiseurs Vaudois (ABPCV), a été officiellement présentée ce vendredi 20 juin à la Maison Buet, à Lausanne, qui a obtenu la labellisation de ses « pains du coin ».

Cette action vise à encourager la consommation locale et soutenir les boulangeries du canton. Lors de la conférence de presse, Valérie Dittli, cheffe du Département de l’agriculture, de la durabilité, du climat et du numérique, a salué cette initiative qui valorise les produits locaux et qui met en valeur le savoir-faire des boulangers vaudois.

Aujourd’hui, déjà 15 boulangeries proposent des pains certifiés dans 31 points de ventes. Vaud Promotion s’est donné pour mission d’élargir cette communauté, en atteignant d’ici fin 2025 le nombre de 50 boulangeries qui proposeront au minimum un pain VAUD CERTIFIÉ D’ICI. Ceux-ci seront facilement reconnaissables, puisqu’ils porteront le logo attestant de leur labellisation via une pastille en azyme, tandis que les vitrines des boulangeries seront spécialement habillées pour assurer une visibilité optimale.

L’opération « Boulangeries Vertes » s’inscrit dans un contexte législatif. Depuis le 1er février 2025, la loi impose désormais aux commerçant.es d’indiquer clairement et par écrit la provenance des produits de boulangerie vendus en vrac. Elle accompagne également la démarche du Canton de Vaud. Avec sa stratégie sur la restauration collective, qui constitue une mesure emblématique du Plan climat vaudois, l’État veut promouvoir les produits locaux et de saison dans la restauration collective.

Pour les professionnel.les prêt.es à s’investir pour offrir à leur clientèle les meilleurs produits, l’aventure offrira également une belle récompense à la clé, puisqu’une dégustation sera réalisée à la fin de l’année pour désigner le pain du Conseil d’État 2026. Un pain VAUD CERTIFIÉ D’ICI côtoiera donc les traditionnels vins et fromage de l’année sur les tables des manifestations officielles.

Retrouvez tous les détails dans notre communiqué de presse.

Communiqué Boulangeries Vertes

📷 © Nicolas Spitznagel, Vaud Promotion

L’enquête conjoncturelle menée par la Commission Conjoncture Vaudoise révèle un début d’année en demi-teinte pour le secteur.

Du côté de la restauration, 60% des établissements signalent une baisse des ventes, soit la proportion la plus importante depuis la fin de la crise sanitaire. Toutes les catégories de restaurants ont en effet été confrontées à un manque de clientèle.

Les perspectives pour les prochains mois sont davantage optimistes, déjà pour le deuxième trimestre dans l’hôtellerie et à l’automne dans la restauration.

« Une difficulté que nous rencontrons provient du ralentissement du tourisme d’affaires. Depuis l’après-COVID et a fortiori dans le contexte actuel instable, les grandes entreprises diminuent leurs voyages, y compris à leur siège » – Une hôtelière de la région lémanique.

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Hausse des nuitées, succès de l’événement VAUD SYNERGIES, notoriété croissante des produits VAUD CERTIFIÉ D’ICI, développement de la communauté VAUD AMBASSADEUR, et retombées positives des campagnes digitales : autant de temps forts qui ont fait de 2024 une année riche en succès et en projets phares pour Vaud Promotion et le Canton de Vaud.

Découvrez les détails des actions menées en 2024 en vidéo dans notre rapport annuel ci-dessous.

Rapport annuel 2024

Le Comité directeur de l’association a annoncé la nomination de Monsieur Christophe Leyvraz comme nouveau Directeur lors de son Assemblée générale. Il prendra ses fonctions le 1er septembre 2025 pour piloter Vaud Promotion et son équipe en charge de faire briller le Canton de Vaud.

L’Assemblée générale de Vaud Promotion s’est tenue aujourd’hui à la Vaudoise arena en présence d’une centaine d’invité·e·s et des Conseillères d’État, Mesdames Isabelle Moret et Valérie Dittli. L’association a exposé ses temps forts de 2024 : des nuitées en hausse, des évènements majeurs tel que VAUD SYNERGIES au Musée Olympique, l’augmentation de la notoriété des produits VAUD CERTIFIÉ D’ICI avec des actions comme le calendrier de l’Avent, la croissance de la communauté des entreprises VAUD AMBASSADEUR et le succès des campagnes digitales. L’Assemblée générale a salué deux membres sortants du Comité de direction Monsieur Paul Bulcke, Président du Conseil d’administration de Nestlé et Monsieur Luc Thomas, expert dans le domaine agricole. L’assemblée a aussi accueilli un autre membre dans le comité, Monsieur Martin Pidoux, Directeur de Prométerre. 

Ce fut également l’occasion de présenter le futur Directeur de Vaud Promotion, Christophe Leyvraz, issu du monde des conventions et de l’innovation. « Nous nous réjouissons de son arrivée, qui complète le large panel de savoir-faire de l’association, en particulier dans le secteur des congrès. Grâce à sa vision stratégique, à son engagement envers l’innovation, et à sa capacité de magnifier les compétences de l’équipe, il contribuera à promouvoir efficacement notre région », explique Michel Rochat Président et Directeur ad intérim de Vaud Promotion.

Un esprit entrepreneurial au service du canton

Avec plus de 20 ans d’expérience dans la promotion de manifestations professionnelles, M. Leyvraz possède un parcours éclectique très ancré dans l’écosystème économique vaudois, qui mêle management, relations publiques, mise en réseau de partenaires et développement de communautés pour différentes institutions comme l’EPFL, le Comptoir Suisse ou le Groupe Tamedia. Il occupe actuellement le poste de Chief Customer Officer au SwissTech Convention Center, où il a notamment cocréé THE SPOT, l’évènement phare des startups sportives.

Marié et père de deux enfants, le futur Directeur de Vaud Promotion est aussi un grand amateur d’activité physique, de musique et d’œnologie. Son attachement au terroir et à la culture, en font un fin connaisseur des régions vaudoises et ses nombreuses pépites.

« Avec de fortes racines locales, je me réjouis de pouvoir accompagner l’équipe de Vaud Promotion dans cette magnifique mission et de pouvoir mettre en œuvre les pratiques développées au cours de mes expériences passées au bénéfice de notre beau canton. Je crois fermement qu’ensemble nous pourrons atteindre des sommets », précise Christophe Leyvraz.

Dans sa fonction de directeur, il devra valoriser les multiples atouts du territoire, faire progresser la marque VAUD ainsi que ses communautés et activer la fierté vaudoise. Il devra fortifier les relations avec les différents acteurs de la promotion du canton et tisser des ponts entre les secteurs. En collaboration avec l’équipe, il se penchera sur les enjeux du numérique et de l’innovation pour anticiper le tourisme de demain.

Assemblée générale de Vaud Promotion

À la suite de la partie officielle, les convives ont pu apprécier l’intervention de M. Jean-Marie Bugnon, Responsable Lausanne – Jorat chez Vaud Rando, au sujet de la Via Valdensis, un itinéraire culturel et patrimoniale vaudois. Cet itinéraire de randonnée de 533 km en 33 étapes permet de parcourir l’ensemble du Canton de Vaud et de découvrir toutes les régions naturelles caractéristiques du canton et de nombreux sites d’importance historique et culturelle.

La soirée s’est terminée avec un cocktail dînatoire aux saveurs du terroir vaudois, dans une ambiance conviviale.

Une belle manière de clôturer une année 2024 marquée par de beaux succès et d’ouvrir une nouvelle page pour Vaud Promotion en 2025.

Lire le communiqué de presse

Découvrez le rapport annuel 2024 de Vaud Promotion.

Rapport annuel 2024

📷 © Laurent Bleuze

Le mardi 15 avril 2025, Vaud Promotion a mené une action de street marketing haute en couleur pour faire rayonner le printemps vaudois de l’autre côté du Röstigraben.

Des milliers de tulipes ont été distribuées aux passant·e·s dans les rues les plus fréquentées de Zurich. À chaque fleur était attachée une étiquette avec un QR code menant vers une page web dédiée aux lieux et événements floraux emblématiques du Canton de Vaud.

Un partenariat vaudois fleuri

Cette opération s’inscrit dans le cadre d’un partenariat avec l’Association Fleur du Léman, membre de la communauté VAUD AMBASSADEUR, et met en lumière cinq événements floralies : la Fête de la Tulipe à Morges, l’Arboretum du Vallon de l’Aubonne, les narcisses sur les hauts de Montreux, les iris au Château de Vullierens et la Fête du Dahlia à Morges.

L’objectif ? Faire connaître ces événements fleuris et donner envie au public suisse-allemand — un marché clé pour notre région — de venir découvrir le Canton de Vaud à travers ses paysages en fleurs.

Créer un lien entre Zurich et le Canton de Vaud

Vaud Promotion a assuré la coordination de l’action avec Promotion Tools, ainsi que la conception du design des étiquettes et des panneaux installés sur place. Une opération qui a permis non seulement de capter l’attention dans l’espace urbain, mais aussi de créer un lien émotionnel fort avec les passant·e·s. Résultat : un public ravi et intrigué, des rues parsemées de fleurs, et un joli pont créé entre Zurich et le Canton de Vaud.

Une belle illustration de notre engagement à faire rayonner le Canton de Vaud au-delà de ses frontières, à travers des actions créatives et émotionnelles qui valorisent les richesses de notre région.

Vaud se distingue en 2024 avec une hausse des nuitées et une attractivité renforcée. Une analyse plus vaudoise de l’évolution des nuitées hôtelières suisses en 2024 combinée à une observation plus large de l’attractivité vaudoise confirment le rayonnement croissant de notre canton et l’impact des actions menées par Vaud Promotion.

Le Canton de Vaud s’impose comme une destination phare du tourisme suisse avec près de 2,95 millions de nuitées hôtelières enregistrées en 2024. Cette performance, en hausse de +1,2 % par rapport à 2023, reflète le dynamisme du canton dans un contexte concurrentiel et parfois météorologiquement défavorable. Bien que le record de 2019 n’ait pas été dépassé, Vaud se classe 6e destination suisse, devançant Lucerne et le Tessin, et confirmant ainsi son statut de pôle touristique majeur.

« Ces résultats montrent que le canton continue de séduire les visiteurs, suisses comme étrangers, déclare Michel Rochat, Président de Vaud Promotion. L’engagement du secteur touristique et les initiatives de Vaud Promotion prouvent leur efficacité pour renforcer l’image du canton en tant que destination dynamique et incontournable où la qualité de vie et le bien-être ne sont pas qu’une simple promesse. C’est une réalité ! »

Plus d’informations dans notre communiqué de presse.

Lire le communiqué

Retrouvez également les résultats remarquables de 2024 dans une interview de Michel Rochat, Président de Vaud Promotion, accordée au 24 heures.

Lire l’article du 24 heures

Le mois de février 2025 a été riche médiatiquement pour le Canton de Vaud. Voici une sélection d’articles mettant en valeur le canton et ses régions, tant au niveau national qu’international.

Février 2025

Copyrights photo de couverture : © Musée Sherlock Holmes / © Raphaëlle Vannay Vaud Promotion / © Visualps / © Lorenz Richard Switzerland Tourism / © Montreux Riviera / © Nicolas Lieber

L’enquête conjoncturelle menée par la Commission Conjoncture Vaudoise fait état d’une amélioration du secteur à la fin de 2024 par rapport à l’année précédente, ainsi que d’un optimisme prudent pour le premier trimestre 2025.

Malgré un mois d’octobre pluvieux, la moitié des hôtels et restaurants vaudois se déclarent satisfaits du dernier trimestre 2024, marquant ainsi une stabilisation globale de la situation après plusieurs trimestres difficiles. Les perspectives pour 2025 s’inscrivent dans cette stabilité, avec des prévisions prudentes pour le début de l’année, mais un optimisme plus marqué pour la saison estivale.

Dans l’hôtellerie vaudoise, malgré la hausse de fréquentation, le bilan comptable des hôtels interrogés reste contrasté. Pour le 1er trimestre 2025, les établissements anticipent une stabilisation de leur situation. Ils font preuve d’un optimiste plus marqué pour la prochaine saison d’été.

Le secteur de la restauration vaudoise se montre relativement satisfait de l’évolution de ses affaires et la part des établissements qui voient leur chiffre d’affaires progresser est en hausse. Pour le 1er trimestre 2025, deux tiers des restaurants tablent sur une stabilité de leurs ventes.

Détails sur l’enquête
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Nous sommes fiers d’annoncer que Vaud Promotion a obtenu le prestigieux label Cyber-Safe, un label suisse reconnu pour sa rigueur en matière de cybersécurité.

Qu’est-ce que le label Cyber-Safe ?

Le label Cyber-Safe est spécifiquement conçu pour accompagner les institutions de petite et moyenne taille dans la sécurisation de leurs systèmes informatiques, de leurs pratiques internes et de leur gouvernance face aux cyber-risques. Ce label est décerné après un audit complet des systèmes, des processus et de la culture de sécurité au sein de l’entreprise, et permet de détecter les failles pour y apporter des solutions concrètes.

Grâce à ce label, Vaud Promotion démontre son engagement à protéger les données et informations sensibles qu’elle gère, ainsi que celles de ses partenaires. Il constitue un gage de confiance pour les clients et collaborateurs et permet de s’adapter aux évolutions constantes des cyber-risques.

Nous remercions chaleureusement l’association Cyber-Safe et le National Cyber Security Center (NCSC) pour leur accompagnement tout au long de cette démarche.

Le début de l’année 2025 commence sur les chapeaux de roue sur le plan médiatique. Voici une sélection d’articles qui ont mis en valeur le Canton de Vaud et ses régions sur le plan national comme international.

Janvier 2025

Copyrights photo de couverture : © Hôtel des Horlogers / © Elise Heuberger / © Raphaëlle Vannay Vaud Promotion / © Schuppi-Foto / © Olivier Fatzer / © Miroir d’Argentine