Une année 2025 exceptionnelle pour le tourisme suisse et vaudois
En 2025, le Canton de Vaud a enregistré 3,1 millions de nuitées hôtelières, soit une hausse de 5,8% par rapport à 2024. Le record historique de 2019 a été dépassé de 154’852 nuitées, soit +5,2%. Par rapport à cette période, on note des hausses notables réparties sur l’année, notamment en février (+11,3%), mai (+7,6%), septembre (+7,2%) et décembre (+28,8%). Des résultats qui témoignent d’une évolution encourageante de la fréquentation sur l’ensemble des saisons.
Au niveau suisse, Vaud se place en 3ème position en termes d’augmentation des nuitées hôtelières, après les régions bâloise (+7,5%) et fribourgeoise (+6,0%).
Les visiteurs suisses représentent 51,2% des nuitées du canton (+6,2% par rapport à 2024), tandis que les visiteurs de l’étranger constituent 48,8% (+5,3%). Parmi les visiteurs étrangers, trois marchés se distinguent par leur dynamisme : la France (10,6% des nuitées, +6,4% en 2025), le Royaume-Uni (3,8% des nuitées, +13%) et l’Espagne (1,6% des nuitées, +20,8%). Des résultats qui compensent les ralentissements observés sur certains marchés asiatiques.
Une croissance qualitative au service d’un tourisme quatre saisons
La progression du tourisme vaudois ne se mesure pas uniquement en chiffres : elle reflète une évolution qualitative, en phase avec la stratégie « Travel Better » portée par Suisse Tourisme. L’objectif de Vaud Promotion est clair : développer un tourisme équilibré, lissé sur l’ensemble de l’année, dans une région qui concentre sur un même territoire lacs, montagnes, campagnes et villes dynamiques.
Facile d’accès et riche en expériences, le canton permet de passer en quelques kilomètres d’une balade au bord de l’eau à une randonnée en altitude, puis à une découverte culturelle en ville — une Suisse miniature, en quelque sorte, où tout est à portée de main.
Des actions saisonnières qui portent leurs fruits
Les résultats 2025 montrent des progressions particulièrement encourageantes en janvier, février, juin, août et décembre, par rapport à 2024, ce qui confirme la pertinence d’une stratégie de répartition des flux.
Vaud Promotion structure son action autour de quatre piliers saisonniers : le gravel et le patrimoine au printemps ; l’eau, le bien-être et la nature en été ; la gastronomie en automne ; le ressourcement hivernal, entre marchés de Noël et plaisirs de saison. Cette approche permet de proposer la bonne expérience au bon moment, tout en soutenant l’économie régionale tout au long de l’année.
Des événements rassembleurs
L’année a également été portée par de grands événements, tels que l’Euro féminin de football et la Fête fédérale de gymnastique, générateurs d’importantes nuitées. Le positionnement du canton dans le tourisme d’affaires demeure un atout majeur : selon le rapport 2024 de l’ICCA, la région se classe au premier rang suisse. La réouverture du 2m2c à Montreux, prévue à l’été 2026, devrait encore renforcer son attractivité.
Forte de résultats réjouissants, Vaud Promotion poursuivra en 2026 une stratégie ambitieuse et responsable, en collaboration étroite avec ses partenaires, afin de valoriser durablement les atouts du canton.
Crédit Photo © Switzerland Tourism / Dominik Baur