Une étude démontre l’importance du tourisme dans le Canton de Vaud

Une récente étude menée par BAK Economics, à la demande de Vaud Promotion et de l’Association Romande des Hôteliers (ARH), met en lumière l’importance du tourisme pour l’économie du Canton de Vaud. Elle révèle que le tourisme du Canton de Vaud s’impose comme un moteur incontournable de l’économie régionale, bénéficiant à un large éventail d’acteurs et dynamisant de multiples secteurs.

Valeur ajoutée du tourisme

En 2023, la demande touristique a généré une valeur ajoutée brute de 1,6 milliard de francs, et plus de 17’000 équivalents plein-temps sont occupés par la branche, des chiffres qui témoignent de l’important dynamisme économique de ce secteur.

L’étude de BAK Economics fournit un cadre analytique solide pour comprendre l’empreinte économique et social du tourisme. Pour chaque franc de valeur ajoutée générée, 1,05 francs supplémentaires sont créés dans d’autres secteurs économiques de la région, renforçant ainsi le tissu économique local.

Le tourisme joue ainsi un rôle central dans le tissu économique, social et culturel du canton, en soutenant divers secteurs comme le commerce de détail, la culture, et les transports.

Perspectives pour le secteur touristique

Les résultats de cette étude sont essentiels pour orienter les futures stratégies touristiques du canton. Envisager une promotion multisectorielle pourrait non seulement renforcer l’image du canton, mais également l’affirmer comme un pôle d’excellence et d’attraction sur la scène nationale et internationale. Il est primordial de développer le secteur en réponse aux attentes des visiteurs tout en prenant en compte les besoins de l’économie locale.

Le soutien au secteur touristique est ainsi indispensable pour maintenir et renforcer la compétitivité du Canton de Vaud. En collaborant étroitement avec les régions, il est possible de mettre en place des stratégies qui répondent aux enjeux de notre territoire, assurant ainsi un avenir prospère pour le tourisme vaudois.

Le secteur touristique vaudois en chiffres, selon l’étude de BAK Economics

• Impact économique significatif : En 2023, le tourisme a généré une valeur ajoutée de 1,6 milliard de francs dans le canton de Vaud, dont 793 millions dans l’hébergement, la restauration et des secteurs connexes. La demande totale (hôtellerie, parahôtellerie, excursionnistes) a atteint environ 2 milliards de francs, consolidant le rôle du tourisme en tant que secteur vital pour l’économie cantonale.
• Emplois et contribution au PIB : Le secteur touristique représente 4,3% des emplois du canton avec plus de 17’000 équivalents plein temps (soit 21’000 personnes). Il est aussi important en termes d’emplois que le secteur financier, employant même quatre fois plus que l’industrie pharmaceutique. La contribution du tourisme au PIB cantonal atteint 2,4%, comparable à trois quarts de celle du secteur bancaire.
• Attractivité régionale : Vaud a enregistré 2,9 millions de nuitées hôtelières, se plaçant au sixième rang national, avec une fréquentation totale (incluant les excursions et la parahôtellerie) de 17,3 millions de visites. Le tourisme soutient non seulement l’hébergement et la restauration, mais aussi divers commerces et services locaux, favorisant une chaîne de valeur qui bénéficie à de nombreuses entreprises de la région.

Une étude de Bak Economics mandatée par Vaud Promotion et l’Association Romande des Hôteliers (ARH), avec le soutien de la Chambre vaudoise du commerce et de l’industrie (CVCI), du Service de la promotion économique et de l’innovation (SPEI), et de GastroVaud.